竞价账户关键词该如何选择及优化？

　　竞价账户虽然有关键词、创意、着陆页三部分都很重要，但第一步的关键词又称重中之重。因为关键词的选择对竞价账户的影响是非常大的，这也是为什么两个账户投放的关键词都差不多，但是营销效果却千差万别的原因。下面和大家分享下，竞价账户关键词该如何选择及优化?

　　第一步：关键词挖掘

　　关键词挖掘一般处于账户建立初期，就是利用关键词推荐工具、拓词软件、百度指数去分析、查找和分析跟推广业务相关的工具去挖关键词。挖关键词初期需要谨遵多、广、全的原则。

　　第二步：筛选关键词

　　找到的关键词有购买意向强与弱的区别、有竞争程度的区别、有搜索量的区别。也就是说我们找到的关键词不能一视同仁。一定要根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。也即：选词阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。比如说我们的通用词、行业词由于竞争激励往往出价比较高。所以账户推广的初期一定要明确，能带来转化的词是哪些，预算能支撑的词有哪些。

　　第三步：挑选关键词

　　挑选关键词是进行前期竞价账户调整使用的，当账户开始推广就会有数据返回，这时候推广结果可以作为挑选关键词是否精准的一个依据。这期间，需要不断的调整和优化竞价账户，以求找到能够给我带来转化的关键词。同时配合添加相关词，调整匹配和出价的操作手段去达到最佳的推广效果。

　　第四步：关键词优化

　　由于竞争对手挑战、百度算法升级、行业规律等一些外在因素导致化不稳定，这个阶段就需要进行监控重点关键词的流量变化，进行相应的调整。不断的根据实际情况进行关键词优化及调整，是我们根据账户表现效果，经常需要做的事情。

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