竞价推广：异常消费问题解决方法

　　在竞价推广工作中，我们最希望的就是在有限的预算中尽可能找到更多的精准客户。但实际情况是，我们账户中的余额，并不是按照想象在消耗。在竞价推广中，如果遭遇异常消费问题，该要如何处理，下面为大家介绍下解决方法。

　　在确认竞价账户异常消耗问题存在之后，就要找到造成异常消耗的原因，而后在解决它就可以了。拿百度来说，其实很多异常来源于很容易忽略掉的一些功能，下面将遇到过的4个坑介绍给大家。

　　1、预算积累宝

　　预算积累宝对于竞价推广人员来说，都不陌生，因为毕竟已经不算新出的产品了。我们都知道，预算累积宝可以延长广告在线时长，它会将一定周期内的剩余预算累积到下线日使用。但实际的情况是：每天的流量情况和转化效果各有不同，特别是季节性或节日假敏感的行业。在推广效果好的时候，预算积累宝所起的作用是增加预算可以争取更多的商机;但很多时候，决定结束推广展现，大多是因为效果欠佳，这时候预算积累宝发力，只能是造成更大的广告费消耗。

　　所以，默认开启的预算积累宝，在不使用的时候，一定要关闭。

　　2、目标客户追宗投放 

　　目标客户追宗投放，意思就是系统会自动识别出您的目标客户群体，并针对该群体通过扩匹配模式来帮您获取高价值流量。目前此功能只对您购买的短语匹配关键词生效。

　　您也可以按需在计划层级选择开启或关闭这一功能，不使用的时候，一定记得关闭。

　　3、个性化推荐

　　个性化推荐就是根据用户标签，构建用户需求关系网。也即大家在搜索浏览网页的时候，时常会见到一些“猜你喜欢”的标签信息，这便是个性化推荐的结果。关于个性化推荐的效果，可以先行测试，效果不好的话，一定要记得关闭，因为这个功能是默认开启的。

　　4、同时多展现

　　这个功能对于预算充足的户还是比较有用的，你可以依据实际情况占据更多的位置。但从投入和效果这方面来看，这个功能不建议预算有限的户使用。