怎么提升用户转化率?竞价转化率低原因分析

　　竞价着陆页转化低或者没有转化是很让人头疼的事情，怎么提升用户转化率?下面从造成转化率低的原因开始为大家分析。

　　原因一：着陆页内容质量低

　　着陆页内容质量可以自我评判或者通过第三方统计软件通过对访客的停留时间、网页的跳出率等多组数据进行分析，就可得出判断。而后针对着陆页内容不能激发起用户咨询欲望，不能使访客产生疑问的原因进行分析，适当的修改和丰富着陆页的内容去吸引用户，这样才能解决因着陆页内容质量低，所造成的没有咨询的现象。

　　原因二：关键词和着陆页内容不匹配

　　当用户通过关键词搜索进来你的着陆页之后，发现不是自己想要的内容，就会马上离开。很明显，我们的广告内容和着陆页内容要保持一致。如果访客不能通过这个页面了解到访客想要知道的东西，转化率低是在正常不过的了。所以，着陆页要做到和创意一样的内容，这样转化率才会提高。

　　原因三：着陆页打开速度慢

　　着陆页打开速度慢绝对是硬伤，如果一个网站超过3秒还没打开，随着网页打开时间的延长，客户的流失率就会越来越高。所以，竞价着陆页打开速度一定要优化好，且服务必须稳定。

　　针对竞价转化率低所存在的原因，怎么提升用户转化率就是迫在眉睫需要解决的问题。其实，针对提升用户转化率，上文也已经说了一部分，下面就来为大家在强调几点：

　　1、提升关键词精准度

　　提高曝光、吸引点击，首当其中的环节便是精准关键词。对于关键词选择，需要根据企业本身产品的特性来定。一般关键词分为品牌词、竞品词、产品词、行业词、人群词等，通过数据对比，我们发现可从转化效果较好的关键词出发，选择精准型关键词，同时还需要针对部分精准关键词进行策略调整。

　　2、不断优化创意

　　对于竞价人员来说，关键点不仅在于精准关键词，同时也强调创意的重要性。创意的基本要求是：相关，通顺，飘红，这对于普通的SEM从业者而言，并非难事。当然，也必须提醒的是，创意的撰写必须根据企业产品自身特性，且不可过于夸张，导致与事实不符。

　　3、着陆页优化

　　转化对竞价的重要性不言而喻，曝光、点击、转化是竞价当中最重要的三个环节，其中，着陆页的优化至关重要。要对着陆页进行优化，首先应该做好市场调查，将用户的关注点重点展现到着陆页上，通过吸引用户点击，达到提升用户转化率的目的。

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