网站广告效益最大化——可操作的5个方向

　　无论是做百度竞价还是Google竞价，企业展示广告的目的，就是为了使效益最大化。我们都知道，随着参与商家的增多，目前搜索引擎广告的竞争越发的激烈，这也导致广告效果变差的主要原因。那么，我们该如何提高网站广告的效果，使其效益最大化呢?可以从这5个方向操作看看。

　　1、注意分析线上广告数据

　　网站广告不是扔在线上就可以了，目前大约仅有50.2%的线上广告商的广告是可以被看到的，如果你使用传统的曝光数收费模式，等同于有一半的预算是没有任何效益的。如果企业遭遇这种状况，我们可以考虑网站广告结合社群以及内容等其它方式，来辅助广告效益的不足。

　　2、注意用户的聚焦区

　　有研究表明，网页最上方并不是最容易被看见的区域，而是在浏览者刚入网站就能看到的头部区域。而移动页面，现在的广告展示就是在头部，所以你在投放广告的时候，应该分析广告投放的客户端及广告位置的布局，这样才可能让网站广告效益最大。

　　3、注意广告的尺寸

　　广告的尺寸及广告是垂直型的还是横式的，给用户的感受是不一样的。因为不同的广告尺寸，给用户留下的印象是不同的;不同的表现形式，也决定了用户是否会留意你的广告所在。我们常见的网站广告，一般 120×240可见度更高些，由此可见广告不是越大越好 。

　　4、需注意网站属性

　　广告投放的平台属性(内容或产业)会对广告的展现有很大的影响，网站广告的可见度，比如资讯网站(51.9%)、社群(48.9%)、游戏(48.4%)、艺术及娱乐(48%)、工作与教育(47.8%)等。

　　5、留意容易被忽视的区域

　　广告放置于浏览者刚进入网站就能明显被看到的区域是最好的，可这个区域的位置一般比较贵，那么放在需下拉网页才能看到的区域可不可以呢?数据表明，容易被忽视的区域，比如页面底部，也是有机会被看到的。结合位置偏、价格和便宜，也同样有广告效益最大化的可能。

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