网站开发指南：广播电视网站如何有效的进行改版？

网站开发指南：广播电视网站如何有效的进行改版？

广播电视媒体的互联网战略是渐进性的。先为“触网”，广播电视部署布局互联网，但以以前的媒体为中心，只把互联网网络作为以前的媒体的一个辅助手段；随着互联网网络技能的日益成熟，给广播电视带给新一轮冲击，以前的广播电视与互联网之间着手真正结合，即进入了“结合”阶段。广播电视网站站点重新改编比起平面媒体通常要晚些，但其出现的作用却要超过平面媒体，因为它预示着以前的媒体转变为新媒体的时机已经成熟，不但是以前的广播电视本身的再造与转型。还将促进包括包含广播电视在内的以前的传媒从以以前的媒介为中心的经营方式向新媒体为第三方平台的信息内容供货商转型，它所带给的变化和作用无疑是深刻而长远的，因此值得关注与探索。纵观广播电视网站站点的改编行动，主要有以下几个特点：构建新媒体第三方平台，不再以以前的广播电看作为中心改编前的广播电视网站站点几乎都是广播电视的附属机构，而目前广播电视对其网站站点推进信息内容调整与组织改造，不再将网站站点看作是一种辅助性渠道，而是与以前的媒体并驾齐驱的新媒体了，这就是所谓的新媒体战略，该战略的中心是整合新旧媒体，打造包括包含以前的广播电视在内的、覆盖各种新媒体领域的多媒体第三方平台，但不再以以前的广播电看作为中心，其目的是为了广播电视在未来向新型媒体转型迈出关键的一步。

注重原创竞争与跨媒体设计制作节目与多媒体第三方平台相适应，改编后的广播电视网站站点在主题定位上强调“信息内容为王”，“拼创新拼信息内容”，增强自制节目，要做信息内容供应提供商，而不再是以前的广播电视的“互联网网络版”了；随着新媒体第三方平台的确立建立，以前的广播电视将进入真正以信息内容为中心的多媒体服务时代。例如凤凰新媒体依托凤凰卫视的公司品牌，增强原创信息内容创建，拥有相对独立的新闻资讯采编力量，其网站站点的版权几乎全部来自于凤凰卫视的信息内容、凤凰主持人的个体私人原创博客、与高端权威媒体的合作。依托以前的节目资源，将互动功能发挥到极至相比以前的媒体，互动性是互联网网络媒体与生俱来的优势，但在互联网成长发展的着手阶段即所谓Web1.0时代，广播电视网站站点与受众的互动水平受到技能要求局限，如主要是网上论坛等互动形式，就连多媒体视频检索搜索功能都不存在，难以体现广播电视网站站点的特色。到了Web2.0时代，宽带的普及和博客、播客等各种新的媒体形式涌现，互联网网络传播的分众化和个性化趋势日益明朗，互联网网络媒体的互动性也发生了革命性变化；广播电视网站升级改版的一个关键方面，就是使其互动功能进一步增强，为用户使用者供应提供互动与共动交流虚拟空间，从而取得其全面、多角度的关注，创造新的“以受众为中心”的感受体验，具体表现如下：第一，提升增加新的互动形式。新网站站点推进彻底的改革，借助新的数字手段推出包括包含博客、移动端手机电视、MP3、互联网网络电视、多媒体视频百度360Sogou等更多的功能，如BBC电台较早推出博客节目，其《共享时刻》节目一年中有7万人次下载。央视网完成全新改编，即以《央视论坛》为总公司品牌统领网上论坛，并与博客、播客、在线访谈等组成综合性社区网站站点；改编后的凤凰新媒体网站站点也增添了博客、辩论、社区、RSS、Tag、互动节目表、移动凤凰台等具备Web2.0特色的互动因素。第二，供应提供个体私人化服务。新网站站点满足为用户使用者量身定做少许非既有信息内容，满足其个性化的需求，甚至可以用户使用者确立建立个体私人化站台，能够说具备指标性的意义。如BBC网站站点供应提供高性能多媒体视频百度360Sogou，满足按用户使用者指示发送最新节目及档案库中不一样的经典节目；BBC电台亦可以听众把以MP3档案格式设计制作的节目传送至其他装置和贮存，这样听众能够按照自己的音乐及语言口味，选取BBC的播客节目，直接下载至自己的MP3档案播放装置中，确立建立属于自己的个体私人化站台。用户使用者运用互联网网络媒体的可交流商议性，产制与建构自己的个性化信息内容。第三，确立建立互联网网络社区。互联网网络社区是互动的最高境界，所谓社区包括包含“拥有共同兴趣的一群人”，“被看作为社会一个独特部分的群体”和“‘分享、参与和伙伴关联”。虚拟的社区满足将广播电视节目与观众的互动水平提高提升到极致，像ABC推出电视剧《迷失》后，围绕这部连续剧确立建立互联网网络社区，制片人还搭建了一个名为航速(Hanso)基金会的虚拟机构，并在全国的各大报纸上刊登了航速基金会的广告，上面有它的网址和电话号码，引发观众的狂热反应。这样的互动尤其是互联网网络社区满足将观众变成狂热的信徒，这种高水平的“感受体验式互动”能够说是此前的互联网网络媒体所难以企及的。第四，提升增加用户使用者设计制作的信息内容。广播电视网站站点与通常新闻资讯网站站点的不一样之处在于，前者需要紧紧依托以前的广播电视，除了对既有广播电视节目的再加工外，还需要整合网民生成的信息内容，因为新媒体的基本特点是用户使用者主导，“用户使用者创造信息内容”，传者与受者的界限日趋模糊，运用户的参与度与忠诚度大大提升提高。中央电视台为了满足Web2.0时代的用户诉求需求，正在转变以前的的设计制作形式，从依赖编辑导演供应提供的现成信息内容，转向鼓励用户使用者参与电视节目信息内容，即让用户使用者自己创造所需的电视节目信息内容，包括包含了六个不一样形态分类栏目的《爱电影》正是央视的一个创新，观众在这些节目中不仅能够成为嘉宾发表意见，而且还能成为演员、编剧、导演等直接参加节目设计制作。如《爱拍电影》节目通过在网上发表发布征集令的方式，向网友征集作品，再将征集到的作品全部展现展示出来。经过一段时间的访问点击投票，最后胜出的就是最终电影频道播出的节目。这被看作为国内第一档具备Web2.0特征的电视节目，它把信息内容设计制作权利下放给了网民，出现了较好的结果效果。创造一种信息内容与广告并重的商业形式随着互联网网络技能的成长发展，包括包含愈来愈广泛的多媒体视频广告在内的互联网网络广告形式已经成熟，满足支撑起互联网网络媒体的成长发展了，互联网网络广告盈利形式就成为绝大多数媒体网站站点的追求，广播电视网站站点也不例外。广播电视网站站点从新主题定位为信息内容供应提供商，目的就是要通过供应提供无偿信息内容赢得受众关注力资源，互联网网络广告就成为主要盈利方式。而所谓多媒体第三方平台实际上也是多媒体广告第三方平台，能够为客户使用者供应提供包括包含互联网网络广告在内的一揽子广告服务，具备很高的推广营销价值。新媒体的另一个盈利方式应是信息内容收取费用，因为信息内容收取费用的时机已经成熟。随着数字技能的成熟，尤其是多媒体第三方平台的确立建立，渠道过剩而信息内容不足，信息内容作为稀缺性资源的关键性凸显，创新和信息内容就成为新媒体的中心价值和竞争优势，新媒体因此有必要通过各种途径营销推广信息内容，有价值的信息内容尤其是原创性信息内容的供应提供和委托授权有望成为广播电视网站站点的主要收人来源之一。

转载自：网站开发指南：广播电视网站如何有效的进行改版？

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