网站制作指南:从网站定位谈政府网站外文版建设

网站制作指南:从网站定位谈政府网站外文版建设

目前，中国政府网站站点正在快速成长，外文版网站站点的创建逐渐被各级政府提上日程，成为政府网站站点中的一个关键组成部分。而摆在所有政府网站站点外文版面前的一个根本疑问是：政府网站站点外文版的主题定位是什么？网站站点主题定位决定了网站站点的功能、架构、网站页面、信息内容和计划筹备等方方面面，关键性不言而喻。政府网站站点外文版的网站站点主题定位简单地说就是为外国人服务，能够称之为网站站点的“总体主题定位”；而具体到个别网站站点，其背后的城市有着各自不一样的特征和需要，反映在政府网站站点外文版上，就是“个性主题定位”。个性主题定位就是在总体主题定位的基础上，根据一个城市的成长发展计划筹备、成长发展战略、城市主题定位、本地资源等要素，确定网站站点应当侧重什么，围绕着什么主线创建。如果把网站站点主题定位比喻为一个体私人的灵魂和思想，那么网站站点的网站页面、分类栏目和信息内容就分别是这个体私人的外表、骨骼和血肉，它们相辅相成、缺一不可。在推进总体主题定位和个性主题定位的前提下，我们应主要从网站页面、分类栏目和信息内容三个方面推进网站站点的创建。

总体主题定位中的疑问在国内政府网站站点外文版的实际创建中，很多网站站点偏离了“为外国人服务”的总体主题定位，成为中文版网站站点的翻版，成为摆设或领导人传播政绩的工具，充斥着大批与总体主题定位不符的分类栏目和信息内容。有人会说，虽然网站站点的总体主题定位是说为外国人服务，可是我国政府网站站点的外文版是土生土长的中国网站站点，不也许完全地符合外国人的口味；再说目前很多政府网站站点外文版的访问浏览量并不高，所以成为一种“摆设”或者领导人传播自己的工具也很正常。可是试想一下，作为一个中国人，你去上一个印度城市的政府网站站点中文版，你发觉网站站点的很多信息内容与你没有关系或者你不感兴趣，你甚至找不到你想要的信息，你还会继续浏览访问这个网站站点吗？显然不太也许。此外，网站站点访问浏览量小，就应当尤其注重贯彻网站站点主题定位，只有这样，才能真正把访问浏览量提升提高上去，从而完成政府网站站点外文版的传播和服务的实际功能。根据笔者的调查和经验，从总体主题定位上来说，目前国内政府网站站点外文版存在着以下三个方面的疑问：(一)页面设计及制作中国化对于政府的形象，中国人讲究的是庄严、稳重和严肃。所以，我国的政府网站站点中文版大多也反映了这种观念，而且追求分类栏目和信息内容配置设置的全面。因此，我国大多政府网站站点的首页都比较丰富，各类分类栏目和信息内容挤得满满的。这样做的益处是一目了然，不管你想找什么，都能在首页中发现，可是缺点显而易见，就是不够吸引人，让人认为杂乱，不存在侧重点。显然，很多政府网站站点的外文版具备相似的特征，不一样于国外政府网站站点的简洁、实用、重点突出。这就让本来就对政府网站站点背后的中国城市感到陌生的外国人认为尤其迷茫，也很难给人留下深刻的印象。(二)分类栏目配置设置缺少针对性打开国内政府网站站点的外文版，我们经常能够见到少许分类栏目并非为外国人配置设置。最常见的一个与外国人没有关系的分类栏目就是“英语角”，里面有少许英语教学的信息内容；显然外国人需要的是“汉语角”，而不是什么“英语角”，这个分类栏目完全不存在存在的必要，反而让浏览访问网站的外国人对网站站点的主题定位出现疑惑，从而出现一种疏远感。另外，像“汇率”和“世界新闻资讯”这样可有可无的分类栏目，都应结合本地实际情景概况和网站制作网站建设的具体情景概况，打算是不是是否保存。(三)信息内容缺少针对性、不存在吸引力我国很多政府网站站点的外文版片面追求信息内容的全面和丰富，把少许与外国人没有关系的信息内容放在各个分类栏目里，不注重信息内容的简洁和表现形式，造成其缺少吸引力。最常见的就是image图片新闻资讯里全是领导人活动的照片，新闻资讯材料里都是领导人的讲话。这样的信息内容能够有，可是应当关注控制其数量和价值质量。我们打开少许优秀的国外政府网站站点，如加拿大、丹麦和伦敦等国家和地方的政府网站站点，就能发觉这些网站站点首页的照片反映的大多是本地景观和特色活动，偶尔有领导人的照片也多是该领导人与国外来宾推进会面或者参加重大活动的照片。外国人并不习惯通过政府网站站点关注领导人的日程，更别说去关注一个中国城市的领导人了。而且我国各级政府领导人的讲话大多并非针对外国人，把这些信息内容翻译了放在外文版实在不存在必要，不仅浪费了人力，也让网站站点偏离了总体主题定位。个性主题定位中的疑问从个性主题定位上来说，国内政府网站站点外文版目前存在的主要疑问是不具备本地特色，不切实际，不存在侧重点。这些政府网站站点外文版的网站页面千篇一律，分类栏目配置设置雷同，信息内容相似，甚至存在互相抄袭的现象。自然也就缺少吸引力，没办法给人留下深刻印象。例如，某新兴工业城市，工业成长发展很迅速，但是旅游和文化资源匮乏。可是在其政府网站站点外文版中，投资、旅游、生活、文化、消费等分类栏目全部放在同等的位置，在网站站点体系中占有同样的权重，从页面设计及制作和信息内容上也看不出孰轻孰重。东拼西凑找少许不适合的信息内容把旅游、文化等次要分类栏目填得满满的。这样的做法不但事倍功半，不存在客观地体现出一个城市的特点和需求，还使站点信息网站内容显得宽泛、空洞而浮夸。处理方法举措针对这些疑问，笔者以网站制作网站建设的过程步骤着手，提出以下几点方法举措：(一)确定总体主题定位，确定个性主题定位在网站设计制作及建设网站之前，应做好调查和探索，确定政府网站站点外文版的总体主题定位和个性主题定位。总体主题定位毋庸赘言，就是为外国人服务。而个性主题定位，应结合本地实际，根据政府成长发展计划筹备、城市主题定位、本地资源等要素推进确定，讲究实用性，量力而为。比如，从三亚市政府网站站点外文版就能看出，该网站站点的个性主题定位是“旅游型城市网站站点”，主要侧重传播三亚的旅游资源和供应提供旅游服务；而无锡政府网站站点外文版比较注重文化底蕴的展现展示，其网站页面的设计规划和分类栏目的配置设置都体现出这一点。有些城市也许不存在明显的特色，但多少依然是能找出一定的侧重点和本地特征的。(二)根据网站站点主题定位做好页面设计及制作和分类栏目配置设置在“为外国人服务”的总体主题定位和本地外文版网站站点的个性主题定位的基础上，构网站建设网站制作的集体框架。在页面设计及制作上，力求简洁、实用、便捷和创新，根据实际情景概况对分类栏目的排序、位置等做出合理规划，争取令浏览访问者有亲切感、过目难忘，同时达到最佳的传播和服务结果效果。在分类栏目配置设置上，不能照抄其他城市，应结合本地实际，淡化或者去掉少许可有可无、没办法管理维护或者信息内容不足的分类栏目，侧重或者提升增加少许满足反映本地特色的分类栏目。比如，三亚市政府网站站点外文版的“特色旅游”、“有用sitemap地图”、“城市景观”等分类栏目的配置设置充分呈现展示了其旅游型城市网站站点的个性主题定位。如果分类栏目的配置设置偏离了外文版网站站点的总体主题定位或者个性主题定位，将致使站点信息网站内容宽泛，不存在针对性，不存在侧重点，整个网站站点也就流于平庸。(三)在站点信息网站内容管理维护步骤过程中，应关注不要偏离网站站点主题定位准确的网站站点总体主题定位和个性主题定位及合理的分类栏目配置设置只是在一定程度上对网站站点的信息内容推进了规范，并不能完全确保站点信息网站内容符合主题定位。而对网站站点浏览访问者来说，信息内容才是他们最关注也是最直接地接触到的。因此，在网站站点的实际管理维护步骤过程中，网站站点的编译人员必须对每一篇信息文章的信息内容推进把关，删掉或淡化不符合网站站点主题定位的部分，重点突出符合网站站点主题定位的部分。目前国内政府网站站点外文版的创建还处于初级阶段，大多数城市资金和人力的投入并不充足。在这种情景概况下，我们更应充分看重政府网站站点外文版的创建，把握好网站站点的主题定位。政府网站站点外文版能够不够吸引眼球、不够令人过目难忘，但是必须贴合网站站点的主题定位；否则，政府网站站点外文版的创建就走上了偏路，成为一种摆设，也不能充分发挥其实际功能。

转载自：网站制作指南:从网站定位谈政府网站外文版建设

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