竞价广告什么意思？投放竞价广告需要做哪些准备工作？

　　接触过网络推广的童靴，大概都知道SEO和SEM，他们不仅有付费和免费的区分，也有形式和工种的不同。其中，竞价广告经常被提及，那么竞价广告什么意思?投放竞价广告需要做哪些准备工作呢?

　　其实，竞价广告是一种由用户自主投放、自主管理，通过调整价格来自主进行排名，然后按照广告效果付费的一种新型网络广告形式。

　　虽然付费的竞价广告比SEO要简单很多，但在投放竞价广告之前，有些前置工作还是要做的。比如，了解行业，分析竞品;开户前的准备、账户开户;及竞价广告投放前的准备等。

　　在做一个行业的竞价广告之前，需要先对这个行业有个清晰的了解，比如通过对竞品进行分析、当前行业资料的收集及企业产品资料的学习等。在对一个行业做调研的时候，我们可以从以下几方面着手。

　　1、竞品分析：通过对竞品关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略等信息进行收集;

　　2、行业相关资料收集：通过搜索引擎及各大推广平台等，对当前行业信息有个了解。使用百度指数及关键词挖掘工具，对行业趋势与相关的用户关键词热度有个清晰的认识。 通过企业内部资料及外推情况，对企业产品优势、卖点及实际外推情况等有个清楚的认识。

　　在对竞品分析进行分析及行业相关资料了解之后，我们需要做下开户准备，主要表现为以下6步：

　　1) 关键词拓展

　　利用关键词拓展工具进行长尾词的挖掘。我们可以根据关键词热度及竞争程度，来判断用户的集中点在哪里?然后将用户的关注点选优，加入到创意或着陆页中去。

　　2)竞品分析报告

　　将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析等进行总结，以便给后续工作一个指导。

　　  3) 着陆页策划与制作

　　通过之前的竞品、用户分析，将各类关键点以符合用户转化思维的方式，运用到着陆页的策划中，然后进行着陆页原型图设计及制作。

　　4)创意文案、素材准备

　　通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性，找出PC/M、引擎、关键词的不同，分别制作相对应的投放创意。

　　5) 投放账户设置

　　详细规划自身的账户设置，根据地域、匹配、投放样式等各项节点的设置，便于账户投放前的定向、问题检查。

　　6) 着陆页跟踪

　　在页面上设置相关的监控代码，跟踪相关数据;便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页及提升页面的转化率。

　　在竞价广告开户准备工作做完后，就要来进行开户工作了。竞价广告开户，主要需要对选择开户代理商及准备开户资料做选择和准备。在开户代理商选择的时候，你需要了解清楚代理商稳定性与返点问题;至于开户资料，根据各渠道、代理商开户准备资料说明进行整理就可以了。

　　在竞价广告开户这一环节之后，就该是企业广告投放了，在企业广告投放前，有些前置工作你不得不知，那就是竞价广告投放测试、账户搭建及开户等。如果没有流程承接页面，还要提前规划网站的制作。

　　总之，投放竞价广告需要准备的工作还是不少的，为了竞价广告效果最好且工作能够有序进行，建议您将准备工作做好之后，在进行竞价广告的投放，这样也方面优化之后的工作。

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