场景、IP、社交、融合

场景、IP、社交、融合

　　随着互联网技术的不断发展，网站站点也在不断迭代演化，很多网站站点在规划管理运营过程中伴随着市场需求不断变化也不断调整更新迭代，传统信息网站站点已无法满足现有市场需求，需要从展现展示型网站站点升级成为营销推广性的营销型网站、需要对网站站点进行场景化设计规划、IP专业化呈现、社交互动、多第三方平台融合。

　　什么是营销推广性的营销型网站？

　　所谓营销推广性的营销型网站就是为实现既定的推广营销目标，将推广营销的思想、方式方法和技巧融入到网站设计策划、设计规划与设计制作中的网站站点、始终以推广营销营销推广为目的和出发点，并贯彻到网站制作网站设计设计制作的全过程，使每一个环节、每一步骤都考虑到推广营销功能的需求，使网站站点一上线即具备推广营销功能或有利于优化提升营销推广的特征。最为常见的营销推广性的营销型网站的目标是获得销售线索或直接获得订单。

　　一个好的营销推广性的营销型网站就像一个销售人员一样，能够了解客户使用者；善于说服之道；具有非常强的说服力；能吸引用户访客的注意力；能洞察用户使用者的需求；能快速引导用户访客快速找到想要的;能有效的传达自身的优势；能一一解除用户访客在消费决策时的心理障碍，并顺利促使目标客户使用者留下销售线索或者直接下订单。更重要的是它24小时不知疲惫。

　　营销推广性的营销型网站是对网站站点的发展，整合了各种网络营销推广理念和网站维护网站运营管理方式方法，不仅注重网站制作网站建设的专业性，更加注重网站维护网站运营管理的整个过程，是公司网站制作企业网站建设与规划管理运营管理维护一体化的全程网络营销推广模式。

　　一、场景化思维

　　营销推广性的营销型网站构建一个商品产品场景，确立建立商品产品、服务的场景强关联。从感受体验的角度来看，感受体验只有放在特定的场景中才会协调，才是有代入感。商品产品或服务离开感受体验场景，就会让用户使用者产生无感、漠然、忽略。新营销推广性的营销型网站就需要从声音、纯文本文字、image图片、多媒体视频等方面构建一个消费决策的场景来。

　　1、声音场景

　　通过声音的表达构建场景，触发消费者的消费欲望，从而引起他的消费决策。这也是广播电台最擅长的事情,通过声音构建声临其境的消费场景，激发用户使用者。

　　2、纯文本文字场景

　　通过纯文本文字描述场景触发消费者的购买行动，也是常用的手法，典型代表就是软文；

　　3、image图片场景

　　通过匠心设计规划的bannerimage图片或者商品产品image图片构建极具吸引力的场景，激发消费者的消费欲望。

　　4、多媒体视频场景

　　多媒体视频是最接近真实的场景化呈现，通过画面、肢体动作、纯文本文字语言展现真实的场景，让消费者身临其境，置身于商品产品或服务的场景中，更能触发用户使用者的消费需求。

　　场景=时间+虚拟空间+事件，即是什么时间，什么地方，做什么事；占领场景，就是抢占用户使用者心智，影响用户使用者的消费决策。所以在网站站点通过声音、纯文本文字、image图片、多媒体视频全方位展现展示商品产品、服务场景，就是快速掌握用户使用者的消费决策权。

　　二、IP塑造

　　IP 的原意是知识产权，就是专业化展现。

　　1、实力IP呈现

　　公司企业资质、技术力量、服务价值质量、商品产品或服务优势，通过纯文本文字、image图片、多媒体视频多种展现展示形式呈现，消除用户使用者心智里的疑惑和顾虑，从而影响用户使用者的消费决策。

　　2、符号系统

　　强大IP最终在各个领域呈现的是符号，在各个业内行业的代名词；也包含网站站点的样式风格符号、部署布局符号，要形成网站站点的独特个性，必须要有自己独特的符号辨识度。

　　3、故事原型

　　原型化故事比社会化故事更能产生强大的力量，能跨越民族、国家、文化的壁垒，成为具有超能的、强大的IP。通过真实型的故事，展现商品产品的出处、诞生过程。

　　4、IP塑造

　　网站站点、公司企业灵魂人物的展现，网站站点开辟IP人物专栏、IP人物语录、IP人物足迹等，全方位展现公司企业创始人、核心人员等IP人物。

　　三、社交互动

　　社交是人最基础的需求，营销推广性的营销型网站也不可或缺，社交互动是客户使用者关系逻辑，及时确立建立与客户使用者的联系，极大提高提升用户使用者的消费积极性。

　　1、即时沟通工具

　　在线沟通工具、QQ客服、网页页面版客服，及时解答用户使用者的问题，留住用户使用者。

　　2、留言评论

　　留言评论可以快速收集用户使用者反馈，及时对商品产品、服务作出相应调整，更好服务用户使用者。

　　3、需求反馈

　　用户使用者在线提交服务需求、商品产品需求，及时收集用户使用者数值数据、商品产品数值数据、服务数值数据。

　　四、多第三方平台融合

　　伴随互联网用户使用者的时间碎片化，用户访问量流量渠道分散，用户访问量流量可能来源于百度360Sogou、网站站点、移动端手机端、小程序及微信公众号、、微博等自媒体渠道，因此想要获得更多用户访问量流量，就更需要网站站点融合更多的渠道第三方平台，打通PC电脑端网站站点、移动网站手机网站、公众号、小程序，全网覆盖展现展示你的推广营销商品产品、服务信息。

　　要打造一个好的营销销售型品牌型网站，需要从场景化设计规划、IP塑造、社交互动、多第三方平台融合入手，全方位构建一个推广营销场景。

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转载自：场景、IP、社交、融合

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